Was macht ein gutes Soundlogo aus?
Ein gutes Soundlogo trägt eine Bedeutung der Marke in wenigen Sekunden, und du erkennst es auf dem Klavier, im Chor oder aus einem Handylautsprecher wieder. Fang bei dem an, was die Marke bedeuten soll, und schreib dann die Noten. Howl macht Soundlogos zusammen mit der Musik der Marke, damit Logo und Kampagnentrack aus einer Idee wachsen.
Was ein Soundlogo leisten muss
- Eine Sache sagen. In einem Soundlogo ist Platz für eine Bedeutung. Wähl sie, bevor jemand eine Melodie summt.
- Auf eine Endcard passen. Es schließt einen Film ab, dauert also wenige Sekunden und lässt Platz für den Markennamen.
- Jede Version überstehen. Dieselben Noten müssen langsam, schnell, auf einem einzelnen Instrument und im letzten Takt des Kampagnentracks funktionieren.
- Reisen. Du hörst es auch außerhalb des Films: in einer App, im Laden, in einem Podcast oder in der Warteschleife.
So brieft du ein Soundlogo
- Schreib die Bedeutung auf. Ein Satz darüber, wie sich die Marke anfühlen soll. Dieser Satz ist das Briefing, kein Referenztrack.
- Liste auf, wo es läuft. Endcards, Social, Radio, App, Laden. Jeder Ort braucht seine eigene Version.
- Hör Optionen auf dem Bild. Lass dir mehrere Optionen auf der echten Endcard zeigen und entscheide dort, nicht im Meetingraum.
- Leg die Nutzung fest. Wo und wie lange die Marke das Soundlogo nutzt, gehört in die Lizenz, genau wie bei der Kampagnenmusik.
Wo Howl ins Spiel kommt
Howl macht Soundlogos neben Auftragskompositionen, Neueinspielungen und Syncs. Für den Launch-Film des Hyundai Palisade haben wir eine Auftragskomposition ohne Voice-over gemacht und sie mit Stems und vier Soundlogo-Optionen geliefert.
Wenn Logo und Kampagnenmusik dieselben Noten teilen, erinnert das eine an das andere. Deshalb machen wir sie gern zusammen. Siehe auch Musik für Werbung briefen.
Fragen
Wie lang ist ein Soundlogo?
Wenige Sekunden, ungefähr so lang wie eine Endcard. Lang genug für eine Idee, kurz genug, um in jedem Film wiederzukommen.
Was ist der Unterschied zwischen Soundlogo und Jingle?
Ein Jingle ist ein kurzes Lied, oft mit gesungenem Markennamen. Ein Soundlogo ist eine kurze musikalische Signatur, oft ohne Worte, die einen Film abschließt und an anderen Orten wiederkommt.
Sollte das Soundlogo aus der Kampagnenmusik kommen?
Das hilft. Wenn Logo und Kampagnentrack Noten teilen, verbinden die Leute beides, ohne dass man es ihnen sagt.
Macht Howl Soundlogos?
Ja. Howl macht Soundlogos zusammen mit Auftragskompositionen, Neueinspielungen und Syncs, zum Beispiel vier Soundlogo-Optionen zur Launch-Musik des Hyundai Palisade.