Dürfen wir einen bekannten Song für unseren Werbespot covern?
Ja. Mit einer Neueinspielung brauchst du den Original-Master nicht, für den Song selbst aber weiterhin eine Lizenz vom Verlag. Kläre zuerst die Komposition und nimm dann eine Version auf, die zu deinem Film passt.
Verlag und Master: zwei Rechte in jedem Song
Ein veröffentlichter Song trägt zwei Rechte. Die Komposition (Melodie und Text) gehört den Songwriter:innen und ihrem Verlag. Die Aufnahme, der Master, gehört dem, der diese Aufnahme besitzt, oft einem Label.
Eine Neueinspielung umgeht den Master. Du machst eine neue Aufnahme und brauchst deshalb nur die Erlaubnis für die Komposition. So wird manchmal ein Song möglich, dessen Originalaufnahme außer Reichweite ist. Oder du bekommst eine Version, die besser zum Film passt als das Original.
So funktioniert eine Neueinspielung für Werbung
- Prüf den Song. Finde heraus, wer ihn verlegt, in welchen Territorien, und ob die Songwriter:innen eine Nutzung in der Werbung erlauben.
- Frag, bevor du etwas änderst. Ein neuer Text, eine Übersetzung oder ein anderer Aufbau braucht die Zustimmung des Verlags und oft auch der Songwriter:innen selbst.
- Vereinbare die Lizenz für die Komposition. Medien, Territorien und Laufzeit, für genau den Film, den du machst.
- Produzier die neue Version. Arrangement, Musiker:innen, Sänger:innen und Mix, gemacht für den Schnitt und den Claim am Ende.
- Liefere, was der Schnitt braucht. Den kompletten Mix, Cutdowns und Stems, damit die Agentur jedes Format fertigstellen kann.
Beispiele
Für PLUS und die EM wurde aus „Ich bin wie du“ „Net als jij“, gesungen von Wes & Wes. Der Song erschien auch als Single.
Für Eneco haben wir mit einem Klassiker von De Jeugd van Tegenwoordig gearbeitet: Demos von Komponist:innen, zwei Routen nebeneinander, die Lizenz mit dem Verlag und dem Management der Band und Chor-Sessions auf Niederländisch und Französisch.
Beide Filme siehst du unter Selected works.
Fragen
Brauche ich eine Genehmigung, um einen Song für Werbung zu covern?
Ja. Ein Cover oder eine Neueinspielung nutzt weiterhin die Komposition, du brauchst also eine Lizenz vom Verlag. Den Original-Master brauchst du nicht.
Darf man den Text eines bekannten Songs für einen Werbespot ändern?
Nur mit Zustimmung des Verlags und oft auch der Songwriter:innen. Frag vor der Aufnahme, denn ein neuer Text oder eine Übersetzung verändert das Werk.
Ist eine Neueinspielung günstiger als die Lizenz für das Original?
Das kann sein, weil die Master-Lizenz wegfällt. Die Lizenz für die Komposition und die Produktion der neuen Version kosten trotzdem Geld. Vergleich also beide Routen für deinen Film.
Kann ein Cover aus der Werbung als Single erscheinen?
Ja, wenn die Rechteinhaber zustimmen. Die PLUS-Version „Net als jij“ von Wes & Wes erschien auch als Single.