Auftragskomposition, Library-Musik oder bekannter Song: Was braucht mein Werbespot?
Für manche Filme ist ein Library-Track die richtige Wahl. Nimm einen bekannten Song, wenn seine Bedeutung die Idee ist, und eine Auftragskomposition, wenn die Marke einen eigenen Sound will, gemacht für diese Kampagne, mit sauberen Rechten für die gesamte Laufzeit.
Die drei Wege
- Ein Library-Track. Sofort verfügbar und zu festen Konditionen lizenziert. Andere Marken können denselben Track nutzen, er wird also nie deiner.
- Ein bekannter Song. Die Leute kennen ihn, und seine Bedeutung kommt mit. Du brauchst die Erlaubnis der Rechteinhaber, und der Song bringt seine eigene Geschichte in deinen Film.
- Eine Auftragskomposition. Für den Film gemacht, von Leuten mit eigener Handschrift, mit der Bedeutung dieser Kampagne. Das braucht eine Demo-Runde und ein paar Wochen, und die Marke bekommt einen Sound, den sonst niemand hat.
Auftragskomposition oder Lizenz: so entscheidest du
- Fang bei der Bedeutung an. Schreib auf, was die Musik über die Marke sagen soll. Diese Seite entscheidet mehr als das Budget.
- Frag, ob die Bedeutung in einem bekannten Song steckt. Wenn der Song die Idee ist, lizenzier ihn oder spiel ihn neu ein.
- Prüf Zeit und Nutzung. Ein kurzer Online-Spot mit enger Deadline kann mit einem Library-Track funktionieren. Eine Kampagne, die jahrelang und in mehreren Märkten läuft, verlangt einen eigenen Sound der Marke.
- Hör es auf dem Film. Leg die Optionen in einer Demo-Runde unter das Bild, bevor du entscheidest.
Wo Howl ins Spiel kommt
Howl macht neue Musik: Auftragskompositionen, Neueinspielungen und Soundlogos. Wenn ein bekannter Song die bessere Antwort ist, sagen wir das, und innerhalb der Ringo group können wir ihn bepreisen und lizenzieren.
Beispiele: ein Original-Score für den Launchfilm des Hyundai Palisade, ohne Voice-over, geliefert mit Stems und vier Soundlogo-Optionen. Und für Lynk & Co drei imaginäre DJ-Sets für die Menschen, die die Marke erreichen wollte. Gewonnen hat Moondogs „Bird’s Lament“.
Fragen
Ist Auftragsmusik besser als Library-Musik für Werbung?
Nicht immer. Ein Library-Track passt zu einem schnellen Spot mit kurzer Laufzeit. Eine Auftragskomposition passt zu einer Marke, die über eine ganze Kampagne einen eigenen Sound will.
Wann lohnt sich ein bekannter Song im Werbespot?
Wenn die Bedeutung des Songs die Idee des Films ist. Die Leute erkennen ihn, und für dieses Wiedererkennen zahlst du.
Dürfen andere Marken denselben Library-Track nutzen?
Ja. Library-Musik wird an viele Nutzer lizenziert, eine andere Marke kann also gleichzeitig denselben Track einsetzen.
Wie lange dauert eine Auftragskomposition für einen Werbespot?
Am Anfang stehen ein Briefing und eine Demo-Runde auf dem Film, danach wird die gewählte Route produziert. Plan eher ein paar Wochen ein als ein paar Tage.