Hoe brief ik muziek voor een commercial?
Begin met wat de muziek voor het merk moet betekenen, voordat iemand een referentienummer afspeelt. Schrijf die betekenis op in woorden die klant, bureau en componist alle drie ondertekenen, en toets elke demo aan die woorden.
Waarom de meeste muziekbriefings nergens heen gaan
Aan tafel zitten tien mensen met tien nummers in hun hoofd. De één hoort “upbeat maar emotioneel” als een ukelele, de ander als een strijkersensemble. De componist gokt, de demo’s missen, en de deadline slokt de tweede ronde op.
Een referentienummer voelt als een sluiproute. Het trekt iedereen naar een kopie van een nummer dat het merk niet kan betalen of niet bezit, en het zegt niets over waarom dat nummer voor deze film werkt.
Zo schrijf je de muziekbriefing
- Benoem de betekenis. Wat moeten mensen voelen en begrijpen over het merk als de muziek begint? Elke noot en elke beat draagt binnen een cultuur betekenis. Kies dus eerst de betekenis en daarna pas het genre.
- Beschrijf het in woorden. Tempo, energie, instrumenten, wel of geen stem, waar de muziek omslaat. Gebruik een referentie als voorbeeld van één eigenschap, nooit als de briefing zelf.
- Laat het ondertekenen. Klant, bureau en componist zijn het eens over dezelfde pagina met woorden. Die pagina beslecht later de discussies.
- Brief de componist met de film erbij. Geef de cut, de momenten die tellen, de eindlijn en de deadline. Zeg waar de muziek ruimte moet laten voor voice-over of sounddesign.
- Doe een demoronde op de film. Toets de demo’s aan de briefing en laat persoonlijke smaak erbuiten. Kies daarna de route en ga aan de slag.
Wat Howl doet
Wij noemen het Insight. Language. Execution. We vinden de betekenis die bij je merk past, zetten die om in een muziekbriefing waar je klant, het bureau en de componist het over eens zijn, en maken de muziek daarna zelf: een originele compositie, een heropname, een sound logo of een sync.
Marcel geeft over precies dit een talk voor bureau- en merkteams: How to have a better conversation about music.
Vragen
Wat moet er in een muziekbriefing voor een commercial staan?
De betekenis die de muziek voor het merk moet dragen, een beschrijving in woorden (tempo, energie, instrumenten, stem), de film of cut, de belangrijkste momenten, de deadline en wie akkoord geeft. Referenties kunnen elk één eigenschap illustreren.
Moet ik referentienummers gebruiken in een muziekbriefing?
Gebruik ze als voorbeeld van één eigenschap, zoals een tempo of een sound. Een referentie als hele briefing leidt tot een kopie van een nummer dat het merk niet bezit.
Wie moet een muziekbriefing goedkeuren?
De klant, het bureau en de componist. Als alle drie dezelfde woorden onderschrijven, beantwoorden de demo’s de briefing en niet een gok.
Wat is een demoronde?
Componisten maken korte demo’s op de film, zodat je de opties hoort tegen het echte beeld. Na de demoronde kies je een route, niet ervoor.